Lexikon
Suchmaschinenoptimierung
Search Engine Optimization (dt. Suchmaschinenoptimierung, kurz: SEO). Um die Position einer Webseite in den Suchergebnissen zu verbessern kann diese für Suchmaschinen optimiert werden. Suchmaschinenoptimierung ist ein Bestandteil der Online-Marketing.
Um eine Suchmaschinenoptimierung erfolgreich zu gestalten müssen zwei Faktoren berücksichtigt werden: Die Off Page-Optimierung und die On Page-Optimierung. Beide Faktoren setzen ein möglichst hohes Grundwissen über die Funktion und die Algorithmen von Suchmaschinen voraus.
Um Missbrauch und Spam zu verhindern halten die Suchmaschinenanbieter genauere Informationen über die Art und Weise wie ihre Suchergebnisse zusammengestellt werden geheim. Dies hat zur Folge das Suchmaschinenoptimierung häufig auf Erfahrungswerten basiert und sich die Kontrolle der einzelnen Maßnahmen als schwierig gestaltet.
Ablauf
Zunächst müssen ein oder mehrere Suchbegriffe (Keywords) festgelegt werden unter der die Seite gefunden werden soll. Dieser Prozess wird auch als Keywordrecherche bezeichnet. Hierzu werden oft Datenbanken zu Rate gezogen die einen Suchbegriff um Synonyme und Word-Kombinationen ergänzen.
Die Seite solle nun so gestaltet werden dass die festgelegten Suchbegriffe auf der Seite vorhanden sind damit die Suchmaschine das Thematische Umfeld der Webseite kennen lernt.
Bis die ersten Erfolge der Suchmaschinenoptimierung eintreten können mehrere Monate vergehen.
Da sich die Robots der Suchmaschinen am HTML-Quelltext einer Seite orientieren stoßen diese bei
eingebetteten Objekte wie Bilder oder Flash an ihre Grenzen da sie kaum verwertbare Informationen für Suchmaschinen beinhalten.
Spam
Nicht erwünschte Webseiten in den Suchergebnissen sind oft die Folge von Spam. Dabei werden nicht autorisierte Maßnahmen für die Suchmaschinenoptimierung verwendet. Dem oft schnellen Erfolg von Spam folgt nicht selten ein ebenso schneller Absturz oder gar die Verbannung aus dem Index.
Für dauerhaft erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung ist also eine Einhaltung der Richtlinien der Suchmaschinen von Nöten.
