Lexikon
Click Through Rate
Maßeinheit, die die Wirksamkeit einer Online-Werbemaßnahme feststellen. Errechnet wird hierbei das Verhältnis zwischen der Menge wie oft eine Werbung angezeigt wurde und der Häufigkeit wie oft darauf geklickt wurde.
Die Angabe der CTR erfolgt in Prozent. Ein Banner, das bei 10 Einblendungen 2 mal angeklickt wurde, hat eine Click-Through-Rate von 20%. Meist liegt die CTR allerdings im unteren Prozent- bzw. sogar im Promillebereich.
Bei Werbeanzeigen, die nach dem Pay per Click-Modell abgerechnet werden, spielt die Click-Through-Rate eine wichtige Rolle. Da die CTR einen Klick nicht nach seiner Qualität beurteilt, ist sie als alleiniges Kriterium nur bedingt geeignet, um die Wirksamkeit einer Werbung zu beurteilen.
