Der Erfolg einer Suchmaschinenoptimierung steht und fällt mit der Wahl der richtigen Keywords. Dieser Artikel soll helfen die optimale Mischung aus Rentabilität und Optimierungsaufwand zu finden.

Wünsche der Suchenden erfüllen

Mit der Eingabe eines Suchbegriffes in eine Suchmaschine äußert der Nutzer in der Regel ein Bedürfnis das er hofft durch die Suchergebnisse befriedigen zu können. Diese Äußerung kann auf unterschiedlichste Weise von statten gehen. Eine Suche nach „Auto“ kann verschiedene Gründe haben: Der Nutzer will sich lediglich über den Begriff informieren, der Nutzer will ein Auto kaufen oder vielleicht etwas ganz anderes.

Der Nutzer gibt also zu wenig von sich Preis um das Keyword „Auto“ trotz seines hohen Suchvolumens, beispielsweise für einen Geberachtwagenhändler, attraktiv zu machen. Neben einem hohen und damit teuren Optimierungsaufwand sind sind auch massive Streuverluste vorprogrammiert.

Sucht also jemand mit dem Keyword „Auto“ nach einem Neuwagen ist er auf der Webseite unseres Gebrauchtwagenhändlers nicht am Ziel. Er wird die Seite verlassen sobald er merkt dass sein Anliegen auf dieser Seite nicht befriedigt wird.

Suchbegriffe verfeinern

Mittlerweile gehen die Nutzer dazu über eine erfolglose Suchanfrage zu verfeinern anstatt beispielsweise die Suchmaschine zu wechseln. Aus „Auto“ könnte also „Auto gebraucht“ oder gar „Auto gebraucht kaufen Stuttgart“ werden. Dies würde den Suchenden schon deutlich interessanter für unseren Geberachtwagenhändler machen.

Es ist also ratsam allgemeine Keywords mit Adjektiven oder Verben zu verfeinern und sich den Bedürfnissen der Zielgruppe bewusst zu werden. Anhand von Tools wie dem Google Keyword Tool lassen sich Suchbegriffe auf Ihre Mitbewerberdichte und das Suchvolumen analysieren. Hier finden sich auch häufig weitere Begriffe die als Keyword in Frage kämen.

Das Perfekte Keyword vereint ein hohes Suchvolumen und eine realistische Mitbewerberdichte.

Ablauf der Keyword Recherche

Stellen Sie also zunächst eine Liste auf Basis ihrer Angebote eine Liste mit Begriffen zusammen.

Ergänzen Sie diese Begriffe mit Adjektiven („Auto rot“) und Verben („Auto kaufen“) die sie dem Suchenden Bieten können.

Analysieren Sie nun mit dem Tools wie dem Google Keyword Tool die Rentabilität der Keywords. Spätestens jetzt sollte Ihre Liste ein überschaubare Maß angenommen haben.

Beachten Sie auch:

• Einzahl und Mehrzahl werden als Keywords getrennt betrachtet
• Verschiedene Schreibweisen der Keywords beachten
• Ein Blick auf die Seiten der Mitbewerber kann viele neue Erkenntnisse bringen
• Ein Produktname entspricht nicht unbedingt dem was ein potentieller Kunde sucht

Anhand dieser Liste sind Sie in der Lage eine sinnvolle Keywordauswahl für Ihre Suchmaschinenoptimierung zu erstellen. Um weitere wichtige Kriterien für den Erfolg einer Suchmaschinenoptimierung, wie die SEO-Stärke der Mitbewerber, zu bestimmen sollten Sie bei Bedarf einen Fachmann zu Rate ziehen.

Tweet