Wer mit Google AdWords Werbung betreibt tut gut daran einen Blick auf die AdWords-Statistiken in Analytics zu werfen. Google Analytics dient neben der bekannten Besucheranalyse immer mehr dem Monitoring von AdWords-Kampagnen und wird so für Google Werbende immer mehr zum unverzichtbaren Tool.

Unter dem Menüpunkt „Zugriffsquellen“ befindet sich seit längerem der Punkt „AdWords“. Ganz Google-Like als Beta gekennzeichnet. Dort finden sich folgende Auswahlmöglichkeiten:

• Übersicht
• Kampagnen
• Keywords
• Tagesabschnitte
• Ziel-URLs
• Placements
• Keyword-Positionen

AdWords-Übersicht

Unter Übersicht werden die wichtigsten Daten der AdWords Kampagnen dargestellt.

Oberhalb dieser Daten befindet sich ein Diagramm dass die CTR und die Absprungrate abbildet. Hier Zeigt sich ob die Erwartungen der Besucher die durch die Anzeige geweckt wurden durch die Zielseite erfüllt werden konnten.

AdWords-Kampagnen

Schon länger in Google Analytics integriert sind die Daten zu den Kampagnen. Diese sind in Tabs unterteilt. Der Tab „Website-Nutzung“ gibt eine Auflistung der Kampagnen und deren Daten wie die Anzahl der Besucher, die Anzahl der Seiten die pro Besuch aufgerufen wurden oder die schon weiter oben erwähnte Absprungrate gelistet.

Im zweiten Tab finden sich Werte zur Conversion-Rate und dem Zielwert pro Besuch. Im neuen Tab „Klicks“ finden sich Statistiken zu ROI, Marge, Umsatz-pro-Klick und vielem mehr. Alle diese Daten lassen sich auch auf Anzeigengruppen und Keywords anwenden. Hier zeigt sich schnell welche Anzeigen Optimierungspotential haben.

AdWords-Keywords

Im Bereich „Keywords“ finden sich die selben Daten wie in den Kampagnen nur für die einzelnen Keywords. Diese Zahlen können auch aus den Daten unter „Kampagnen“ herausgefiltert werden.

AdWords-Tagesabschnitte

In dieser neuen Funktion lässt zeigt sich zu welchen Tageszeiten die Kampagnen erfolgreich sind und wann nicht. Anhand des Diagramms zeigt sich sehr schön zu welcher Tageszeit die Besucherzahlen zu- und abnehmen.

AdWords-Ziel-URLs

Die Ziel-URLs zeigen die URLs über die die Nutzer auf die Seite geführt wurden. Hier kann ausgewertet werden welche URLs in den Anzeigen am besten Convertieren. Schön das Google hier zwischen Groß- und Kleinschreibung der Adressen unterscheidet.

AdWords-Placements

Die Auswertungen unter „Placements“ sind nur für Nutzer des Content-Netzwerkes relevant. Hier werden die Zahlen nach Anzeigen aus dem Google Content-Netzwerk gefiltert angezeigt. Hier wird auch zwischen den Suchmaschinen aus dem Suchnetzwerk unterschieden.

Keyword-Positionen

Auch schon ein älteres Kapitel sind die Keyword-Positionen. Sie zeigen die Performance der einzelnen Positionen auf denen die Anzeigen eingeblendet wurden. Hier kann man sich immer wieder auf Überraschungen gefasst machen.

Weitere Neuigkeiten

Des weiteren hat Google die Filtermöglichkeiten für die Auswertungen deutlich erweitert. So kann beispielsweise unter „Keyword-Option“ die Schreibweise der Keywords (Exact, Phrase, Broad) ausgewertet werden.

Ebenfalls ein mächtiges Analyse-Werkzeug ist die Möglichkeit unter „Passende Suchanfrage“ den genauen Wortlaut der Suchanfrage die zu einem Klick auf eine Anzeige geführt hat zu sehen. Dies funktioniert jedoch nicht bei Keywords die auf die exakte Schreibweise gebucht wurden. Ein weiterer Grund verschiedene Schreibweisen der Keywords zu buchen.

Mit „Domain des Placements“ und „Placement-URL“ wird werbenden im Content-Netzwerk die Möglichkeit gegeben genauer über die Seiten die Ihre Anzeigen mit AdSense schalten informiert zu werden. Unter anderem werden genaue URLs unter denen die Anzeigen geschaltet wurden angezeigt.

Unter „Anzeigenformat“ kann zwischen Text und andersartigen Anzeigen (Text, Video) unterscheiden werden.

Fazit

Google Analytics wird für im Google-System werbende immer wichtiger um stärken und schwächen der Kampagnen aufzudecken.

Tweet